直击黑悟空1／大陆爆款游戏凭什么火？ 20亿大成本一次回收的3个关键| 深度报导| 要闻

「『悟空』上市没多久，就有人连续86个小时泡在我们网咖里，直到打通关了，才肯离开，」说话的人是上海网鱼连锁电竞网咖店长毛松。他难掩喜悦地说，「自从《黑神话：悟空》上市以来，网咖的人流几乎增长了一倍，还有不少是未曾见过的生面孔，这代表，黑悟空确实为网咖带来了新客人。」

他表示，过去玩家到网咖，几乎都是锁定线上电竞，这一波则是冲着悟空来玩单机游戏的，还有客人会要求到包厢体验顶级规格的硬体设备，「这些现象是以前从来没有的！」

8月20日，作为中国大陆首款3A级游戏（3A泛指高制作、高品质与大砸高行销费用的游戏），黑悟空可说是获得了巨大的关注度。短短几日内，黑悟空在游戏平台Steam上的同时全球在线人数迅速窜升第二名，第一名则是「射击游戏」（Counter-Strike 2），甚至外界也传言，开发成本介于人民币2-3亿元的黑悟空，光是在上市的第一天，就让开发商「游戏科学」赚回成本了。

这几天，经济日报记者实地走访上海多家连锁网咖，每间门店除了是人挤人之外，也一定看得到当红的悟空元素。有些门店的电视墙同步热播「西游记」，有些门店为了吸引人潮，还推出了「限时通关」就能获得免费，或加赠网咖流量的奖励。

实际上，这波悟空热也蔓延到网咖外：叫一趟滴滴打车的网约车，车内就布置了《黑神话：悟空》的上市海报；到瑞幸咖啡一探联名活动，多款联名咖啡卖到店员来不及做，随餐附赠的3D限定海报，更是老早卖完。更别说，网路上还有各种盗版和作弊工具的「黑色产业」正在兴起，淘宝、虾皮上也有不少周边商品热卖。

黑悟空究竟有什么样的魔力，可以快速汇聚人潮与钱潮？而大陆政府过去对游戏产业采取的保守态度，如今也被悟空松动了吗？

爆款关键1、经典IP结合最新游戏科技

人在上海的龙华科技大学电竞队选手林法荣观察，黑悟空之所以这么受欢迎，成为今年游戏市场的大黑马，主因是新冠疫情迄今，已有太多充斥巨资的游戏预告出现，但成品上市后，往往不尽人意，让玩家有受骗感，「黑悟空的画面精致细腻且流畅，甚至还一比一还原真实世界的地标景点，沉浸感与临场感均做得相当到位。」

他提及，目前主流的单机游戏通常会使用Unity或Unreal虚幻引擎，让画面看起来极其精致，即便是风吹动一根毛发，看上去也极其逼真，而黑悟空正是使用了Unreal第五代虚幻引擎，实际上，玩家要玩得动黑悟空，显示卡跟萤幕显示器规格太低可不行，每秒帧数过少会导致画质不够精美、流畅。

宏光科技大学电竞队经理许瑞芳也提到，黑悟空不仅仅是一款打斗游戏，在游戏过程中，它大量融合了中国传统文化与美学，尤其西游记是很多人从小读过的经典名著， 「透过丰富的剧情，与深刻的『天命人』角色设定，我仿佛也一起进入了悟空的内心世界，亲身经历了一场关于我和悟空的冒险与成长。」

爆款关键2、大市场撑起大制作

黑悟空问世后，不少人都在追问，同样沐浴在中华文化，且创作环境更为自由开放，科技制造能力也堪称世界顶尖的台湾，为何诞生不出这样一支可穿透市场的游戏？

KPMG安侯建业科技媒体电信产业主持人李威升直言，台湾做不出来的关键，就是资金与市场，「大陆先天市场就是这么大，加上开发商烧了快新台币20亿元，才有办法把游戏做到这么精致；在台湾光是要找这么多的钱投入，就已经很困难了，更何况是投入未必能回收。」从而也解释了，这些年台湾的游戏业者多是以代工或是代理为本业。

根据中国游戏出版工作委员会调查，截至上半年，大陆国内的游戏用户已达6.74亿，上半年销售收入就直达人民币1,472.7亿元。在海外市场方面，美日韩为大陆国产游戏的主要销售地，以策略类游戏最受欢迎，角色扮演居次。

爆款关键3、强大的跨域行销

李威升还提到，知名的IP，结合大资金、大市场，的确比较容易成功，不过，观察中、日、韩发展文化创意产业的轨迹与案例，「跨域行销」则是推升爆款转动钱潮的另一关键。

举例来说，韩流明星女团、男团的输出，少不了结合「周边」一起行销。日本流行的动漫人物，除了出现在书里，也会出现在电影上，甚至还大举结合食衣住行各种产品，完成进入消费者的生活圈。

甚至像是悟空还引发的实体景点打卡热，也跟不少喜欢日本灌篮高手漫画的人，会特别到镰仓寻找海岸边的平交道口如出一辙。

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